Մի քանի հետաքրքիր թվեր `սխալ պատկերացումներին հակազդելու համար

Մի քանի տողերում բերված են մասնագիտական ​​զեկույցների թվեր, որոնք օգնում են ավելի լավ հասկանալ Ֆրանսիայում խաղալիքների ներկայիս շուկայի վիճակը, ինչպես նաև LEGO- ի տեղն ու ռազմավարությունը:

8 թվականի առաջին 2012 ամիսների ընթացքում Ֆրանսիայում խաղալիքների շուկան էր բացասական ՝ -4% արժեքով և -8% ծավալով, Որտեղ է Գործողությունների թվեր (կամ գործողությունների թվերը) կտրուկ անկում են ապրում `27 թ.-ի համեմատ արտադրված շրջանառության 2011% անկմամբ, շինարարական խաղերի շուկան (ներառյալ LEGO- ն): աճել է 18% նույն ժամանակահատվածում:

Շուկայում Գործողությունների թվեր, միայն Spider-Man լիցենզիաներն են (+ 380% ֆիլմի օգնությամբ), Power Rangers (+ 696% Power Rangers Samurai- ի միջոցով արտոնագիրը վերադարձնելու շնորհիվ), Pokemon (կայուն), Avengers և Batman լավ են գործում:

Ընկերների շարքի վերաբերյալ, LEGO- ն հայտնում է մի քանի թվեր. LEGO ապրանքանիշը համարվում է խառը մինչև 5 տարեկան հասակը Duplo- ի միջոցով: Այս նշաձողից հետո ՝ միայն Կին հաճախորդների 14% -ը ձեռք բերված գործին: Ահա թե ինչու 2012 թ.-ին LEGO- ն հեղեղեց լրատվամիջոցները գովազդներով `հնարավորինս արագ հեղինակություն ստեղծելու այս նոր տեսականու շուրջ: LEGO- ն կարծում է, որ այս միջակայքի ներուժը առնվազն համարժեք է 5-8 տարվա միջակայքում գտնվող Քաղաքի տիրույթին:

2012 թվականի հունվարից հունիս ընկած ժամանակահատվածում LEGO- ն մաս է կազմում Լավագույն 10 գովազդատուները Ֆրանսիայում 4.856.000 եվրո ներդրված բյուջեով (Ընկերների շարքի գործարկում) և երրորդ տեղում է երկու հսկա Mattel- ի (9.858.000 €) և Hasbro- ի (7.179.000 €) ետեւում: MEGA Brands- ը ներկա չէ այս վարկանիշային աղյուսակում, բայց մամուլի հետ կապերի ղեկավարը, որին ես հանդիպեցի NYCC 2012- ում, ինձ հաստատեց, որ խումբը ավելի շատ ներկա կլինի 2013-ին `իր լիցենզիաները (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai) ընդգծելու համար:

2011-ի նույն ժամանակահատվածում LEGO- ի կողմից հատկացված գովազդային բյուջեն կազմել է 3.162.000 €, այսինքն ` 53.6-ին աճը 2012% -ով, Համեմատության համար նշենք, որ Playmobil- ը 1.194.000-ին ներդրել է 2012 € ՝ 7.1-ի համեմատ իր բյուջեն կրճատելով 2011% -ով:

Հեռուստատեսային գովազդը ներկայացնում է 82.8 թվականի առաջին վեց ամիսների ընթացքում կատարված գովազդային ներդրումների 2012% -ը, բոլոր ապրանքանիշերը միասին վերցված: Գումարների 11.1% -ը ներդրվել է ինտերնետում, իսկ կինոն, ռադիոն և տպագիր մամուլը կիսում են մնացածը:
2011-ին գովազդի ամենամեծ ներդրողները Hasbro- ն, Mattel- ը և Giochi Preziosi- ն էին (Gormiti):

2012-ի լիցենզիաների վերաբերյալ այս պահի դրությամբ ոչ մի հավաստի տեղեկատվություն չկա, բայց որպես օրինակ իմացեք, որ 2011-ին Թոփ 3-ը բաղկացած էր Beyblade- ից, Cars- ից և Hello Kitty- ից:

Խաղալիքների շուկայում ամենաշատ վաճառված լիցենզիաների վարկանիշային խաղում, որը կրում է կինոնկարը, մենք գտնում ենք Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) և Ratatouille (2008):

Ինչ վերաբերում է բաշխման ուղիներին, մի քանի ցուցանիշ. 2009-ից 2011 թվականներին սուպերմարկետների / հիպերմարկետների շուկայի մասնաբաժինն աճել է ընդամենը 1% -ով, որտեղ մասնագիտացված ապրանքանիշերի pdm- ն աճել է 7% -ով: Ամենամեծ աճը 47 տարվա ընթացքում + 3% pdm ունեցող առցանց վաճառականների վարկինն է:

Հավաքածուների փաթեթներով վաճառքի մասով դա հսկայական շուկա է. 5 եվրոյից ցածր ապրանքները ներկայացնում են Ֆրանսիայում վաճառվող ծավալների 40% -ը ՝ շնորհիվ երեխաների բյուջեին հարմարեցված գնի և խթանման գնումների: Ի գիտություն, 2005-ին Ֆրանսիայում գործարկված PetShop ապրանքանիշն արդեն առաջարկել է ավելի քան 2000 տարբեր հղում `մեզ հասած հաջողությամբ: Բավական է LEGO, Playmobil կամ MEGA ապրանքանիշերի ախորժակը բացելու համար `այս հատվածի պայուսակներով իրենց արձանիկները: