LEGO համարը 1 խաղալիքների աշխարհում, այս պահի դրությամբ ...

Դու ինձ կասես, որ մեկ անգամ ևս ամեն տեղ չարիք եմ տեսնում, և անկասկած ճիշտ կլինես: Բայց եկեք փորձենք տեսնել LEGO- ի կողմից հրապարակված 2014 թվականի առաջին կիսամյակի թվերի հայտարարությունից այն կողմ, որոնք արտադրողին առաջ են տանում իր հիմնական մրցակից Mattel- ից (LEGO- ի համար 2.11 միլիարդ դոլար ՝ Mattel- ի 2.01 միլիարդի դիմաց):

Մենք առաջին հերթին պետք է կշռենք այս ցուցանիշները ՝ հիշելով, որ տարին չի ավարտվել, և խաղալիքների աշխարհի սեզոնայնությունը հիմնված է մի քանի շաբաթվա ընթացքում հավաքված արտադրողների համար առանցքային ժամանակահատվածի վրա. Տարեվերջի տոնակատարություններ:

LEGO- ն կարողացավ ստեղծել իր սեփական բիզնես հնարավորությունը և խափանել ռիսկային սեզոնայնությունը `LEGO կինոնկարի թողարկմամբ` ապրանքների ամբողջ տեսականու ուղեկցությամբ: Սա անկասկած 2014-ին LEGO- ի արձանագրած գերազանց առաջընթացի գրավականներից մեկն է (11% ՝ 2013-ի առաջին կիսամյակի համեմատ):

Իր հերթին, Mattel- ը տեսավ, որ իր վաճառքները նվազում են 7% -ով: Բարբին ծերանում է և, հավանաբար, այլևս չի հերիքում փոքրիկ աղջիկներին շեղել պլանշետներից և այլ թվային խաղալիքներից, որոնք դանդաղ, բայց կայունորեն ուտում են խաղալիքների արտադրողների վաճառքի մեջ: Էլ չենք ասում LEGO- ի հաջող մուտքը շուկա "տիկնիկներ և վարդագույն արկղեր սիրող փոքրիկ աղջիկ«Ընկերների տիրույթի հետ:

Հետևաբար, LEGO– ն մինչև հետագա ծանուցումը խաղալիքների շուկայում համաշխարհային առաջատարն է: Այո Իր հերթն է ամբիոնի առաջին աստիճանը գրավել և մի փոքր ինքնաբավարարվել: Այսպիսով, որտե՞ղ է ռիսկը: Հաճախ մարտահրավերները նորարարություններ են կատարում և ներդրումներ կատարում ՝ փորձելու համար հիմք վերադառնալ այն ղեկավարներից, ովքեր հակված են օգտվել իրենց կարգավիճակից և ծանր ներդրումների վերջնականապես վերադարձ կատարելու հնարավորությունից, որոնք թույլ էին տալիս նրանց բարձունք հասնել:

Mattel- ն այլեւս նորամուծություններ չի անում, իսկ թվերն ինքնին խոսում են: Դեռ սպասում ենք, որ տեսնենք, թե ինչով կզբաղվի իր վերջին ձեռքբերման արտադրողը ՝ LEGO մրցակցային շինարարական խաղալիքներ արտադրող MEGA Brands- ը:

LEGO- ն համարձակվել է խաղադրույքներ կատարել նոր լիցենզիաների վրա, ներդրումներ կատարել նոր արտադրական կայքերում և հարձակվել է նոր շուկաների վրա, ինչպիսին է Ասիան. Առաջընթացը նշանակալի է:

Մեզ համար սովորական սպառողները, ովքեր ապրանքանիշի համառ երկրպագուներ են, անկախ նրանից `LEGO- ն խաղալիքների համաշխարհային շուկայում թիվ 1-ն է, թե 2-ը, շատ բան չի փոխում: Արտադրողի լավ ֆինանսական առողջությունը տրամաբանորեն պետք է թույլ տա ներդրումներ կատարել և նորարարություններ իրականացնել ՝ մեզ ավելի գրավիչ ապրանքներ առաջարկելու համար: Բայց գները իջնելու պատճառ չունեն, և LEGO- ն կարող է նաև «ընդմիջվել» և օգտվել իր փարավոնական լուսանցքից ՝ բավարարվելով հին շատ շահավետ տան գաղափարների վերամշակմամբ (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, the City range ...):

Ապագան ցույց կտա, թե արդյո՞ք LEGO- ի զբաղեցրած խաղալիքների համաշխարհային շուկայում առաջատար դիրքը բարենպաստ ազդեցություն ունի ապրանքների բազմազանության և որակի կամ դրանց գնի վրա: Մնացածի համար արտադրողի համար առաստաղը ցատկելու բան չկա, որը ցույց է տալիս իր զուտ շահույթի 14% աճ և որը շարունակում է մեզ առաջարկել անպարտելի պիտակներ կամ արտադրանքներ, որոնք վճռականորեն ներկայացվում են որպես բարձրակարգ, բայց որոնց ավարտը միշտ չէ, որ համապատասխանում է առաջադրանքը: