LEGO- ն և լիցենզավորման հիանալի աշխարհը ......

Դա բլոգում գրառում կարդալուց է Ամեն ինչ աղյուսների մասին որ ես ինքս ինձ մի քանի հարց տվեցի լիցենզիայի վերաբերյալ Լեգո աստղային պատերազմներ և, ի դեպ, վերջին տարիների տարբեր հաջողությունների LEGO- ի կողմից մշակված մյուս բազմաթիվ լիցենզիաները:

Իմ կարծիքով, LEGO ռազմավարությունը տեղադրված է երկու շատ հստակ մակարդակների վրա. Լեգո աստղային պատերազմներ, իսկ մնացածը ....

Անհնար է խառնուրդ կազմել տիեզերքի միջեւ Star Warsբնակեցված է կոլեկցիոներներով և օժտված ածանցյալ արտադրանքի իրական քաղաքականությամբ և «պատեհապաշտ» լիցենզիաներով, որն օգտագործվում է LEGO- ի կողմից լայն հասարակության համար ֆիլմերի կամ մուլտֆիլմերի թողարկումների ժամանակ:

Տիեզերք Star Wars խելացիորեն կառավարվում է իր շահառուների կողմից և նրա հետաքրքրությունը անընդհատ վերակենդանանում է կոլեկտորների և երկրպագուների հետ DVD կամ Blu-ray վերաթողարկումների, 3D, անիմացիոն շարքերի, կոնվենցիաների և այլնի մեծ ուժեղացմամբ: LEGO- ն դա հասկացել և օգտվել է դրանից ճիշտ ժամանակ.

Տեսականի արտադրանքը Լեգո աստղային պատերազմներ նախատեսված չեն միայն երեխաների կամ AFOL- ների համար: Նրանք նաև թիրախավորում են կոլեկցիոներների շատ ավելի մեծ շրջանակը, ովքեր չեն հապաղում հավաքել այն ամենը, ինչը կարող է ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն ազդել գիտության ֆանտաստիկայի սիրահարների համար առասպելական դարձած այս տիեզերքի վրա:

Star Wars- ի երկրպագուները գնում են LEGO արտադրանք, քանի որ դրանք հիմնված են սագայի վրա և չեն մտածում աղյուսների մասին, որպես այդպիսին: Նրանց կիրքը նրանց մղում է երբեմն անխտիր ներդրումներ կատարել բոլոր ածանցյալ ապրանքների մեջ, և LEGO Star Wars շարքը բացառություն չէ այս կանոնից: Եթե ​​Star Wars լիցենզիան ստորագրվեր MEGAbrands- ի հետ, կոլեկցիոներները կծախսեին իրենց գումարները MEGAblocks- ի վրա .....

Մյուս լիցենզիաների կողմից, LEGO- ն էլ ավելի պատեհապաշտ է: Կոմպլեկտների շարք Prince Պարսկաստանի ou Indiana Jones ունի շատ ավելի կարճատև կոմերցիոն կյանք և, ընդհանուր առմամբ, չի գոյատևում ֆիլմի նկարահանումները, որոնք ծառայում են որպես պաստառի առևտրային աջակցություն: Նույնն է միջակայքերի համար Pirates of the Caribbean ou Հարրի Փոթթեր, երկու լիցենզիա, որոնց համար տոկոսը վերականգնվում է նոր գործի յուրաքանչյուր թողարկումով, բայց որոնք շուկայավարման տեսանկյունից դուրս չեն գալիս այս փուլից: Այս «դրվագային» լիցենզիաների համար LEGO- ն անընդհատ վերագործարկում է շուկայավարման մեքենան թեմատիկ տեսախաղերի մեծ ամրապնդմամբ և այդպիսով սպառողին կաթիլային վիճակում պահում է ևս մի քանի ամիս, այդպիսով երկարացնելով լիցենզիայի գործողության ժամկետը:
Իհարկե, միշտ կլինի ֆունդամենտալիստ Հարի Փոթերի երկրպագուն, որը հակասում է ինձ այս թեմայով, բայց ես հասկանում եմ այս տեսակի կույր ֆանատիկ վատ հավատը, ես նույնն ունեմ, երբ խոսքը վերաբերում է «Աստղային պատերազմներին» .....

Առևտրային աղետի ռիսկերը սահմանափակելու և վիրտուալ սնանկության իրավիճակին վերադառնալու համար լիցենզավորման առումով LEGO- ի դիվերսիֆիկացումը հասնում է ծայրահեղության `ծայրամասերով, ինչպիսիք են. Toy Story, Ben 10, Ավտոմեքենաներ կամ Սպունգ բոբ, Մենք արագորեն գիտակցում ենք, որ LEGO- ն ստուգում է իր հավանական հաճախորդների արձագանքը տարբեր թեմաների վրա և օգտվում է անցողիկ մոլուցքից ՝ որոշակի կայուն շահույթ ստանալու, բացի կայուն և եկամտաբեր տիրույթներից, ինչպիսիք են սերիաները: Քաղաք ou Թագավորությունները.

LEGO- ն նաև հասկացել է, որ այլ անձանց լիցենզիաները շատ թանկ են `իրավատերերին հոնորարներ փոխանցելու պատճառով: Սա է նաև պատճառը, որ արտադրողը չի հապաղում ստեղծել իր սեփական տիեզերքները ՝ երբեմն օգտվելով խաղալիքների շուկայում ժամանակավոր նորաձևությունից, ինչպես պտտվող գագաթներով, տարբեր աստիճանի հաջողություններով: Միջակայքերը Ատլանտիս, Նինյագո ou Այլմոլորակայինների նվաճում կատարյալ օրինակներ են: Նրանք որոշակի հաջողությունների են հասնում և ունեն կինոյի կամ հեռուստատեսային էկրաններից ժամանակավորապես բացակայող տիեզերքի ուսումնասիրության արժանիքը:

Ամփոփելով, ես չեմ կարծում, որ LEGO- ն մոլորության մեջ է մտնում լիցենզավորման առումով: Արտադրողը օգտվում է նորաձևությունից, արագ արձագանքում սպառողի պահանջներին և անընդհատ հարմարվում է իր առևտրային նպատակների փոփոխվող շահերին:

Star Wars- ի կողմից, LEGO- ն ակնհայտորեն հոգ է տանում իր համայնքի բոլոր այն համայնքների մասին, ովքեր գնում են իր արտադրանքը. Երեխաներ, AFOLs և Star Wars ապրանքատեսակների կոլեկցիոներներ, ովքեր պատրաստ են խելագար գումարներ ծախսել ամենախենթ ածանցյալներն իրենց ձեռք բերելու համար: , աղյուսներից է, թե ոչ ......