LEGO արտոնագիրը աղյուսի վրա, վերջ .....

Մենք գիտենք, որ աղյուսի վրա անհամար LEGO արտոնագրերից մեկը, որը ներկայացվել է Գոդֆրեդ Քըրք Քրիստիանսենի կողմից, Lego- ի հիմնադիր Օլե Քըրք Քրիստիանսենի որդու կողմից, 24 թ. Հոկտեմբերի 1961-ը լրանում է այսօր ՝ 24 թ. Հոկտեմբերի 2011-ին: Դա շատերից առաջինը չէ: արտոնագրերը, որոնք ընկերությունը ներկայացրել է տասնամյակներ ժամկետը լրանալու համար, կամ վիճարկվում է դատարանի որոշմամբ:

Արդեն 1988 թ.-ին Կանադայում, իր արտոնագրերից մեկի կորուստը LEGO- ին բերեց միմյանց խճճված աղյուսների վրա հիմնված շինարարական խաղալիքների շուկայում մրցակիցների հայտնվելը: MegaBrands- ը օրինակ, այնուհետև ամբողջությամբ մտավ այս շահութաբեր շուկա ՝ առաջարկելով նմանատիպ ապրանքատեսակ, որը կոչվում է Մեգա բլոկներ, LEGO- ի իրավական արձագանքը բուռն էր, և 24 թվականի մայիսի 2002-ին Կանադայի Դաշնային դատարանը մերժեց TLC- ի հայցը ՝ պատճառաբանելով, որ այս արտոնագիրը ձգտում է ֆունկցիոնալ կարողություն ունեցող ձև ներկայացնել և ոչ թե արտադրանք: LEGO- ն բողոքարկել է այս որոշումը և 2003 թվականին Դաշնային վերաքննիչ դատարանի կողմից կրկին նետվել է պարանները: 2005 թ.-ին Գերագույն դատարանը որոշում կայացրեց, որ արտոնագրերը չպետք է օգտագործվեն մենաշնորհը պահպանելու համար: MegaBrands- ը հետո կարող էր շարունակել արտադրել իր աղյուսները: 2010 թ. MegaBrands- ը դեռ հարձակվել են Եվրոպայում գրանցված ապրանքային նշանի վրա 1999-ին և շահել են գործը նույն հակամենաշնորհային չափանիշների հիման վրա:

Ի՞նչ կփոխի սա: Ոչինչ LEGO մրցակիցներն արդեն ունակ են համատեղելի աղյուսներ արտադրելու, իսկ կեղծարարներն արդեն հեղեղում են շուկան LEGO- ի նման փաթեթավորմամբ և բովանդակությամբ ապրանքներով: Վերջինիս համար, հետեւաբար, կեղծիքները կապված չեն ոչ այնքան աղյուսի օգտագործման հետ, որքան ավելի ցածր գնով վաճառվող գոյություն ունեցող հավաքածուների երբեմն կատարյալ կրկնօրինակի և սպառողների մտքում խառնաշփոթ ստեղծելու:

LEGO աղյուսի ֆունդամենտալիստները հաճախ առաջ են մղում Billund ընկերության արտադրության որակի բարձր մակարդակը ՝ համեմատած այլ արտադրողների հետ: Դա հաճախ ճիշտ է, բայց չի կարելի պարկեշտորեն մեղադրել սպառողին այն բանի համար, որ նա փորձում է գտնել փողի լավագույն արժեքը ՝ շինարարական խաղալիք կարիք ունեցող երեխային հաճոյանալու համար:

LEGO ապրանքները վաճառվում են բարձր գներով ՝ ապրանքանիշը դարձնելով շքեղ իր, որը մատչելի չէ բոլոր բյուջեների համար: Մրցակցության բացումը ոչ միայն կեղծիք է ստեղծում, այլև արտադրողին ստիպում է հարմարեցնել գնաճային գնային քաղաքականությունը `շուկայում իր մասնաբաժինը պահպանելու համար: Եվ սա լավ բան է: Ի վերջո, առևտրային պատերազմը իրականություն է, և LEGO- ն պետք է մաքրի իր սեփական ռազմավարությունը. Մեզանից երիտասարդներից քանիսին հրապուրվել են խոստումնալից փաթեթավորմամբ, որը չափազանց մեծ է և պարզվում է, որ բացվելիս կիսադատարկ է ...

Ինչ վերաբերում է աղյուսի որակին և դրա ֆունկցիոնալությանը, ապա LEGO- ում նույնպես ամեն ինչ վարդագույն չէ: Եթե ​​աղյուսն ինքնին նախագծված է ամուր և հիանալի կերպով համադրված իրար, ապա որոշ հավաքածուների ավարտը, որոնց հետ անհնար է խաղալ, առանց ամբողջ մասն իրարից բաժանվելու և ամենափոքր ազդեցությունից քանդվելու: Չինաստանում մինիֆիգների վերջին արտադրությունը ցույց է տալիս նաև անորակ պլաստմասսայի օգտագործումը:

Պատերազմը շարունակվում է, և եթե այն վերածվի լիցենզավորման պատերազմի, ապա LEGO- ն ստիպված կլինի պայքարել իր ՝ որպես բարձրակարգ արտադրանքի իմիջը պահպանելու համար ՝ ի տարբերություն մրցակիցների, որոնք ավելի ու ավելի շատ կարող են առաջարկել համոզիչ և շատ ավելի էժան այլընտրանք: