2012 թվականը ՝ LEGO- ի բուռն տարին

Theանքերը, որոնք ուղղված էին նորարարական ապրանքների զարգացմանը, ինչպիսիք են LEGOj Ninjago- ն և LEGO Friends- ը, ինչպես նաև հիմնական շուկաներին մոտ արտադրությունը, նպաստեցին LEGO խմբի 2012-ի շատ գոհացուցիչ արդյունքներին:

2012-ին խումբը ավելացել է եկամուտը 25% -ով, այդպիսով հասնելով 3 մլն եվրոյի կամ 144-ի գրեթե եռակի վաճառքը: Հինգերորդ անընդմեջ տարին LEGO խումբը գրանցեց տարեկան եկամուտների աճ `գերազանցելով 2007% -ը:

Այսօր հրապարակված LEGO խմբի 2012 թ. Տարեկան զեկույցի կարևորագույն դրույթները.
• Տարվա գործառնական արդյունքը հասել է 1 մլն եվրոյի, 068 թ.-ի 760 մլն եվրոյի համեմատ ՝ 2011% աճ:
• The գործող մարժա 30-ի 2011% -ից հասել է 34% -ը 2012- ում.
• Տարեկան մաքուր շահույթը հասել է 754 միլիոն եվրոյի, 558-ի 2011 միլիոն եվրոյի համեմատ:
• Շրջանառությունն աճել է 25% -ով `կազմելով 3 մլն եվրո 144 թ.-ի 2 մլն եվրոյի դիմաց: Տեղական արժույթով շրջանառությունը (այսինքն` բացառությամբ տատանումների փոխարժեքի ազդեցությունը) տարեցտարի աճել է 514% -ով:
• Գործառնական գործունեության արդյունքում առաջացած զուտ դրամական հոսքերը 515 թ.-ի 2011 մլն եվրոյից 834 թ.-ին աճել են 2012 մլն եվրոյի:
• 2012-ին խումբը վճարեց 256 միլիոն եվրո եկամտահարկ:

LEGO խմբի կողմից իր գործունեության հաշվետվության համար օգտագործվող արժույթը DKK է: DKK- ից EUR- ի վերափոխումը հիմնված է տարեկան միջին դրույքաչափի վրա (սակայն զուտ կանխիկ հոսքի վերափոխումը հիմնված է տարեվերջին վերցված տոկոսադրույքի վրա) համապատասխանաբար 2011 և 2012 թվականներին:

« Սա շատ գոհացուցիչ արդյունք է և ավելի լավ, քան տարվա սկզբի կանխատեսումները: Դա բացատրվում է, առաջին հերթին, նրանով, որ մենք կարողացանք զարգացնել և գործարկել արտադրանք, որը 2012 թ.-ին հաստատել են ամբողջ աշխարհի երեխաները: ”Լեգոյի խմբի գլխավոր գործադիր տնօրեն Յուրգեն Վիգ Կնուդստորպը:

Վաճառքի ավելի քան 60% -ը LEGO խմբի համապատասխանաբար նոր Ապրանքներ ամեն տարի:

« Սա է պատճառը, որ զարգացման և գնումների գործընթացի վերաբերյալ մեր պահանջները շատ բարձր են: Ամեն տարի մենք պետք է կարողանանք կանխատեսել, թե ինչն է առաջացնելու երեխաների հետաքրքրությունը և համապատասխանելու նրանց սպասելիքներին համապատասխան LEGO ապրանքատեսակներով, ինչը մեզ հաջողվեց անել 2012 թ. Jørgen Vig Knudstorp- ն ավելացրեց.

Արտադրությունը հիմնական շուկաներին մոտ
2012 թ.-ին LEGO արտադրանքի մեծ պահանջարկը լուրջ մարտահրավերներ առաջ բերեց LEGO խմբի արտադրության համար, սակայն ընկերության ռազմավարությունը `տեղակայել իր գործարանները Եվրոպայի և Հյուսիսային Ամերիկայի խոշոր շուկաներին, մեծ արդյունքներ տվեց:

« Մեր հիմնական շուկաներին մոտ գտնվող փաթեթավորման օբյեկտների աշխարհագրական դիրքի, ինչպես նաև արտադրության շարունակական օպտիմալացման և բարելավման շնորհիվ մենք ավելի լավ կարող ենք բավարարել մեր հաճախորդների և սպառողների պահանջները: »Բացատրեց Բալի Պադդան ՝ գլխավոր գործառնական տնօրենը:

LEGO Ընկերները շատ ավելին էին, քան մեր սպասելիքները
LEGO City- ը և LEGO Star Wars-ը 2012-ի ամենավաճառվող ապրանքատեսականին են, որին հաջորդում են LEGO Ninjago- ն (գործարկվել է 2011-ին): Նոր տեսականին Լեգո ընկերներ կանխատեսումները գերազանցող վաճառքի ծավալների շնորհիվ 2012-ին հնարավոր դարձավ ռազմավարական քայլ կատարել: Ուստի նա դարձավ չորրորդ ամենավաճառվող ապրանքատեսականին, Չնայած LEGO խումբը կանխատեսումից ավելի քան երկու անգամ ավելացրել է LEGO Ընկերների արտադրությունը, մենք չկարողացանք բավարարել արտադրանքի բոլոր պահանջները:

Համաշխարհային աճ
Երկնիշ աճի տեմպով Հյուսիսային Ամերիկան, Ասիան, ինչպես նաև Կենտրոնական և Արևելյան Եվրոպան 2012-ին հասել են տպավորիչ արդյունքների LEGO վաճառքի առումով, մինչդեռ Հարավային Եվրոպայի որոշ շուկաներում աճը ավելի չափավոր էր բայց դեռ լավ է միանիշ թվով աճի պայմաններում ՝ չնայած շուկայի շատ բարդ դինամիկային:

LEGO France- ն արձանագրել է ռեկորդային աճ ՝ ավելի քան 20% սպառողներին իր վաճառքների 2012 թ. Լեգո ընկերներ բացառիկ ընդունելություն է ստացել Ֆրանսիայում և ներկայացել աճի կեսից ավելին, մնացածը կապված են դասական շարքերի հետ (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars): 2013 թվականը նաև ազդարարում է հիանալի խաղողի բերք LEGO France- ի համար `ակնկալվող երկնիշ աճով:

« Մենք շատ գոհ ենք Ասիայում գրանցված ուժեղ աճից, որը հիմնականում պայմանավորված է LEGO Ninjago, LEGO Friends և LEGO City գծերի գրավչությամբ: Չնայած Ասիան միայն համեմատաբար փոքր շուկա է LEGO խմբի համար, մենք ակնկալում ենք, որ այն տարիներ անց կդառնա աճի նոր շարժիչ: Ասաց ​​Mads Nipper- ը ՝ շուկայավարման գլխավոր տնօրեն:

Այս աճին աջակցելու համար LEGO խումբը 2012 թ.-ին շարունակեց ներդրումներ կատարել հիմնական շուկաներին մոտ:

• Չեխիայում, LEGO խումբը սեպտեմբերին հայտարարեց իր գոյություն ունեցող գործարանի խոշոր ընդլայնման մասին:
• Հունվարին Հունգարիայում նոր գործարանի կառուցումը, որը գտնվում էր Նյիրեգիազայում գտնվող LEGO գործարանի մոտակայքում:
• Ասիան առանցքային շուկա դարձնելու ռազմավարության շրջանակներում, աշնանը Սինգապուրում բացվեց Ասիայի նոր շտաբը:
• Հիմնական շուկաներին մոտակայքում փաթեթավորման օբյեկտները տեղակայելու ռազմավարության շնորհիվ, LEGO խումբը 2013 թ.-ի սկզբին հայտարարեց Դանիայում Billund կայքերի փակումը առաջիկա երկուսուկես տարվա ընթացքում: Միևնույն ժամանակ, զգալի ներդրումներ են կատարվելու այս կայքերում ձուլման և ճարտարագիտության մեջ:

Վաճառքի և արտադրական հզորությունների մեջ ներդրումների ավելացման արդյունքում լրիվ դրույքով աշխատողների թիվն աճել է ընդամենը 1-ով, 000-ի 9 միջինից 374-ին `2011: Ընկերությունը նախատեսում է նաև 2013 թվականին ավելացնել աշխատուժը.

Կանխատեսման ուժեղ աճ 2013 թ
2013 թ.-ին LEGO խումբը կանխատեսում է, որ համաշխարհային ֆինանսական զարգացումները կշարունակեն ազդել խաղալիքների շուկայի վրա ընդհանուր առմամբ: Ֆինանսական իրավիճակը Հարավային և Արևմտյան Եվրոպայում և Հյուսիսային Ամերիկայում կշարունակեն ճնշվել, քանի որ Ասիայում և Արևելյան Եվրոպայում կայուն աճ է սպասվում:
2013 թ.-ին LEGO խումբը սահմանվեց հավակնոտ նպատակներ ՝ կապված LEGO Legends of Chima շարքի հիմնական մեկնարկի հետ, խաղի թեման, որը տեղակայված է կենդանիների ցեղերով բնակեցված հրաշալի աշխարհում:

Հիմնվելով 2012 թ.-ին LEGO խմբի դինամիկայի վրա, հետևաբար, LEGO- ի վաճառքները պետք է շարունակեն բարձրանալ 2013 թ.-ին, նույնիսկ եթե համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամը 2013-ին աճի ավելի ցածր տեմպի հանգեցնի, քան 2012-ին գրանցվածն էր: Այնուամենայնիվ, փաստը չի մնում, որ ընդհանուր առմամբ LEGO խումբը գոհացուցիչ արդյունքներ է կանխատեսում: